Brands. Бренды
What is a brand? In my opinion, it is not only a trademark of some company, but the name of certain product we use every day. For example, speaking about coffee most of us say Nescafe, but not «coffee». This short example also illustrates the main aim of producers — to create brand popularity, so that most of people would recognize the product among the competitors products.
Advertising campaigns are launched to enhance brand awareness, that is why sometimes brand costs more than the whole company. For example one day of advertising at Yandex website costs $20,000. Recognition of a brand or, how it is called, brand awareness helps people to find the necessary size, quantity, taste, especially, when they are in another country and do not know the local products» specifications.
What qualities should brand name possess? First of all, it should be eye-catching. NameLab is the company, which creates brand names, gives an example of 7-Up Company, which lost
As all brand names are registered and protected by law, no one else can produce the same product under such brand name. It is very hard to create a new brand name, as more than 365,000 brands were registered in October, 2000 by American Patent Organization, whereas Oxford dictionary consists of 615,100 words, so some companies use brand stretching — using a leader-brand to launch a new product in a new category.
Brands always add value to products. That is why branded products seem to be more expensive among other ones. But if we pay more, we want to get a better quality, and it is not guaranteed. All in all, brands are one of the moving forces of globalisation.
Бренды
Что такое бренд? На мой взгляд, это не только торговая марка какой-то компании, но и название определенного товара, которое мы используем каждый день. Например, говоря о кофе большинство из нас говорят Nescafe, но не «кофе». Этот короткий пример также показывает, главную цель производителей — создать популярность бренда, так чтобы большинство людей узнавало продукт среди продукции других компаний.
Рекламные кампании направлены для повышения узнаваемости бренда, поэтому иногда бренд стоит дороже, чем вся компания. Например, один день рекламы веб-сайта на Яндексе стоит $ 20000. Признание марки или, как его еще называют, узнаваемость бренда помогает людям найти нужный размер, количество, вкус, особенно, когда они находятся в другой стране и не знают о специфике местного производства.
Какими качествами должен обладать бренд? Прежде всего, он должен быть привлекательным. NameLab это компания, которая создает бренды, приводит пример компании 7-Up, которые потеряли $ 120 миллионов с использованием имени «Lyke Cola», в качестве бренда после запуска продукта. Название Sony основано на слове «son», что означает звук в большинстве стран.
Как и все, торговые марки зарегистрированы и охраняются законом, и никто другой не может производить тот же продукт под таким же брендом. Очень трудно создать новый бренд, так как более 365 тысяч марок было зарегистрировано в октябре 2000 года Патентной организацией США, в то время как Оксфордский словарь состоит из 615 100 слов, поэтому некоторые компании используют расширение фирменного наименования — сначала для лидера марки, а потом для запуска нового продукта в новой категории.
Бренды всегда добавляют стоимости продукции. Вот почему фирменные изделия, кажутся более дорогими среди других. Но если мы платим больше, мы хотим получить лучшее качество, а это не гарантировано. В общем, бренды являются одной из движущих сил глобализации.
(1 votes, average: 5,00 out of 5)